Commerce : conjoncture et consommation dans le Grand Lyon
Lyon, la dynamique de la consommation
Dans une situation économique mondiale morose, la richesse du tissu industriel lyonnais et ses spécialisations font de Lyon une métropole qui reste bien orientée. Les indicateurs favorables en termes d'emploi, de PIB et d'exportations sont des signes encourageants pour les services aux entreprises et le commerce.
Bienvenue dans la dynamique économique lyonnaise !
PIB et pouvoir d'achat, la réussite s'affiche !
Avec plus de 145 milliards d’euros de PIB, la région lyonnaise est le 5ème PIB régional d’Europe. Seconde agglomération de France, Lyon est une capitale économique riche où les consommateurs ont un pouvoir d’achat important.
Elle offre aussi un vrai potentiel aux enseignes commerciales :
- la ville est au cœur de l’un des plus grands bassins d’emploi européens avec 2,5 millions d’actifs en Rhône-Alpes.
- En moyenne, 11 milliards d’euros ont été dépensés par an sur les cinq dernières années dans la zone de chalandise de Lyon…
Lyon, plébiscitée par les jeunes et les étudiants
Chaque année, l’Université de Lyon et les grandes écoles accueillent 130 000 étudiants qui font vibrer les nouvelles tendances au cœur de la ville.
La population lyonnaise, qui est l’une des plus jeunes d’Europe (plus d’1 habitant sur 3 a moins de 30 ans), forme un public particulièrement ouvert aux nouvelles tendances et aux nouvelles technologies.
Adepte d’une vie urbaine intense, elle place le shopping et les sorties festives au cœur de ses préoccupations.
Une agglomération attractive et dense
L’agglomération bénéficie d’un large rayonnement géographique et attire des ménages extérieurs au territoire : le chiffre d’affaires de l’appareil commercial est supérieur de 6 % au potentiel de consommation des ménages résidents.
Par ailleurs, grâce à la forte densité de la population lyonnaise, les zones de chalandise des magasins regroupent de nombreux consommateurs dans des distances courtes (en moyenne 1 900 habitants dans un rayon de 500 mètres) et offrent ainsi de bonnes conditions de succès commercial et de développement aux implantations de proximité.
Chiffres clés de la consommation à Lyon
- Une forte densité démographique : 2 364 habitants/km² (Marseille : 1 642 hab/km²)
- 11 milliards d’euros de dépenses dans la zone de chalandise, dont 6,3 dans le Grand Lyon
- 1,2 milliards d’euros de potentiel de consommation pour les services à caractère artisanal
L'enquête sur les comportements d’achat de la région lyonnaise
Depuis 1973 et à l’initiative de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Lyon, la Communauté Urbaine de Lyon et ses partenaires disposent d'un observatoire des comportements d'achat. Les résultats de ces enquêtes ont servi de socle aux orientations des Schémas Directeurs d'Urbanisme Commercial de 1994, de 2004-2019, puis de 2009-2015.
L'enquête sur les comportements d'achat constitue l'outil idéal pour comprendre la façon dont le territoire de l'agglomération s'organise en bassins et sous bassins de consommation. Elle :
- décrit avec finesse leurs interactions,
- permet de connaître avec précision la provenance géographique de la clientèle d'une polarité commerciale et
- mesure, sur une population donnée, l'emprise des principaux lieux d'achat susceptible d'être fréquentés.
8ème enquête
Le recueil des informations de la 8ème enquête a été réalisé auprès des ménages lyonnais de septembre à décembre 2006.
- Basée sur une observation des achats effectivement réalisés,
- l'enquête a été conduite auprès d'un échantillon de 5 900 ménages et
- couvre un territoire de 2,2 millions d'habitants,
- répartis en 182 secteurs géographiques.
Elle prend en compte les dépenses alimentaires et non alimentaires des ménages, soit un potentiel de 10,9 milliards d'euros.
Contact
- Arnaud Dif
Communauté urbaine de Lyon - DGDEI
chef de projets développement commercial