Aller au contenu Aller au menu principal Aller à la recherche

ONLYLYON lance une campagne de communication internationale

le 3 juin 2009

Lyon se met en scène à travers une campagne de communication internationale. Il s'agit d'une étape importante pour Lyon, qui n'hésite plus à afficher ses atouts pour renforcer son attractivité. Voilà l'ambition d'ONLYLYON, la marque internationale qui porte depuis 2 ans :

  • les actions de promotion de la métropole,
  • son identité et
  • le dynamisme de son territoire comme de ses habitants.

Avec cette nouvelle campagne de communication, l'objectif des partenaires de la démarche ONLYLYON est de s'inscrire dans une nouvelle approche : Lyon a conscience qu'au-delà de ses réussites économiques, industrielles, universitaires… son rayonnement passe égalementpar le cadre de vie privilégié qu'elle offre.

Au rang des grandes métropoles européennes, Lyon est exemplaire en la matière :

  • réaménagement des berges du Rhône,
  • développement desstations vélo'v et des modes de déplacement doux,
  • riche programmation culturelle et événementielle,
  • environnement naturel préservé,
  • gastronomie mondialement reconnue…

Parce que l'âme d'une ville, son tempérament, son potentiel de séduction, c'est ce qui fait aussi sa dynamique, Lyon a choisi de dévoiler cette autre facette d'elle-même :

  • celle d'une ville belle, raffinée ;
  • une ville propice à l'épanouissement de ceux qui la fréquentent.

Lyon s'affiche ainsi sous un registre de communication inédit : celui de l'émotion, du ressenti.

Registre

La campagne a été conçue sur un registre suggestif qui dévoile le charme de la ville, son tempérament, son atmosphère romantique.

Slogan

On suscite le désir pour une ville où tout est possible, où on peut réussir sa vie et où le slogan délivré en anglais : « Be you, be here » ("Ici, révélez-vous") trouve tout son sens. 

La dimension humaine de Lyon

Le visuel met en effet au premier plan ce qui caractérise la dimension humaine de Lyon : des rencontres, des émotions. Un cadre propice qui permet à chacun de trouver sa place, de conjuguer harmonieusement accomplissement professionnel et épanouissement personnel.

Cibles

Cette campagne de communication internationale s'adresse à tous les publics que Lyon souhaite réunir : chercheurs, touristes, étudiants, chefs d'entreprise, artistes…

Quand on est séduit par une ville, qu'on a envie d'y passer du temps ou d'y vivre, on a souvent envie d'y développer des projets, des expositions, des congrès, des starts up, etc.

Plan média étape 1 : juin à septembre 2009

La campagne se concentre dans un premier temps sur 3 pays européens :

  • Belgique,
  • Allemagne et
  • Grande-Bretagne

ainsi que dans 3 grandes métropoles européennes :

  • Paris,
  • Bruxelles et
  • Londres.

Cette campagne est déclinée via un dispositif mixant :

  • affichages dans les aéroports et les gares
  • banniering web
  • encarts dans les inflights magazines

Une campagne de relations publiques complète ce dispositif.